- 广告商集体违规 昆明大规模整治户外广告引争议(5)
户外广告能为城市带来什么
从事广告业工作近10年的李思一(化名)感慨万端。在美国纽约、华盛顿、拉斯维加斯、洛杉矶、旧金山、夏威夷等城市，那些炫目的户外广告牌迷住了他。那些充满创意的大广告牌让他觉得城市活力无限。在世界其他著名城市，他也屡屡看见这种情景。他知道，越是经济发达的现代化城市，户外广告也越发达�！盎夤愀娌唤鑫鞘械闹卮蠡疃�，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对城市整体印象的好感度�！�
“世界上国际性的大城市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。在这些风景中，广告往往成为主角，而不是建筑。当它们被拍成图片时，强化了城市的传播印象�！鄙虾Ｊ泄愀嫘峄夤愀嫖被嶂魅昔枚饕脖泶锪送墓鄣�。
裘东明说：“由于城市建设的趋同性，许多城市会带给人们似曾相识的感觉，而有了户外广告的沟通，就让人感到不陌生。城市因广告而生动。它形象地告诉客人这个城市的经济、文化和技术水准，以及城市现在正在做什么，什么东西正在流行�；夤愀嫱ü蜗�、印象、想象、影像，创造了信息时代大众狂欢的城市意象�！�
裘东明指出，户外广告的整治行动不仅发生在中国的各大城市，最近，日本京都和巴西圣保罗也相继通过法令，全面禁止户外广告。日本京都的禁令说是为了�；の幕哦嫉拇�；而巴西圣保罗的禁令则明确说是清除污染，并已经生效。巴西圣保罗的禁令公布以后，引起世界许多媒体舆论的批评。纽约时报有一个新闻报道，标题是：“你能想象一座没有户外广告的城市吗？”
“美国也曾发生过限制户外广告的行动�！濒枚魉�，上个世纪八十年代中期，美国纽约市政府在时报广场掀起了一场“清洁运动”，但效果并不理想。他们请了著名建筑大师菲利普.约翰逊，在时报广场的街角设计了几座玻璃大厦，却少有人和公司入住，因为从前街道上一些吸引人的元素也被清除掉了。清理过后，就是萧条。没有流通张力和人的流动性，城市便会缺乏活力。而且由于夜间没有广告就缺少了灯光，犯罪率大幅上升。1995年，政府想要重新振兴时报广场，于是请来迪斯尼。迪斯尼提出了一个名为“反规划”的规划，规定了广告牌的亮度和尺寸。时报广场重又焕发活力，成为当代最著名的城市景观�；夤愀娲吹娜似贫桃档夭ㄐ�，纽约市政府也在这次“反规划”以后，获得巨大的收益。
“城市因广告而生动。广告不仅仅是城市形象的问题，也是城市流通的重大问题�！彼担骸叭鄙倭司赫泥性�，城市的商业表情就显得冷峻而不再温馨�；夤愀娌唤鲇芯肮奂壑�，也有商业价值，尤其是提升商业地产价值。地产价格与商业的经营内容和物业等级以及客流量有关，也与户外广告的吸引力有关。纽约第五大道、香港铜锣湾、伦敦牛津街、东京银座、都柏林寡妇屯大街、巴黎香榭丽舍，都有可观的户外广告，
裘东明认为，所有的媒体技术进步都是为了使广告更贴近消费者，所有创意的演变都是为了使消费者感到快乐�！跋执愀媸乔О偻蛉斯餐斡氲拇笾谖幕匆饣疃�。离开了大众将一事无成，离开了大众的快乐也将一事无成�！彼�。(记者 张文凌)
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