- 辽宁日报：书价最好不要设迷局
如今在商场里，打折已成为定律，能以原价成交的商品凤毛麟角，尤其是服装商品，几乎没有。不成想，商场里的迷局，正在向个别书店、尤其是网络书店蔓延。
1月8日，中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会联合发布《图书公平交易规则》，这是国内出版业第一个由行业协会制定、颁布的有关图书交易的行规行约。
《规则》刚一颁布，其“一年内的新书不打折，网上卖书最多八五折”的规定，便在广大读者中引来一片反对声。
随后，中国出版工作者协会常务副秘书长黄国荣出面表示，《规则》是为了保护消费者的合法权益，读者的不满其实源于误解。他解释说：“如果经销商把折扣定得很低，出版社为了生存，就不得不提高书价，消费者最终还是受损。 ”
是希望看到“高定价、低折扣”、多花钱买个好心情，还是希望出版商和经销商能够明码标价、把利益实实在在让给读者，其实不用多说，大家一想就能明白。
关键一条是，书价别像商场里的衣服价那样，今天提、明天降，让你始终摸不着准儿。
关于《规则》限定折扣率的“一刀切”做法，笔者也想说两句。如果竞争规则过于“粗暴简单”，行业自律则难以形成。
虽然这两年，实体书店和网络书店的竞争可以说愈演愈烈：每逢假日，图书城、图书大厦中便会人流涌动；但每天24小时、全年365天不休息的网络书店，也是人潮不断、销量节节攀升。但是归根结底，两者之间应该是发展伙伴关系，而不该成为针锋相对的竞争对手。
有调查显示，目前国内出版商的书有一半以上是通过网络书店卖出去的。如果想以一纸《规则》就迫使网络书商改变营销策略，恐怕不太现实，应为出版商如今要生存、要发展，已经离不开网络书商了。
在现实情况下，没有折扣的图书销售恐怕还只能存在于理想之中。但从长远来看，高折扣促销的诱人外表下，一定会隐藏着“羊毛出在羊身上”的实质。
图书，怎么定价才不乱？这恐怕不仅涉及到出版商和经销商关系的能否得到理顺，还将有赖于消费者的消费心态能在多大程度上回归理性。
梁 岩
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