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2009年中国网游将量产化 国外品牌仍难撼动
2008年07月22日 08:51 来源：北京商报 发表评论

　　游戏开发进入快速发展时期，根据即将发布的《2008年第二季度中国网上支付市场监测报告》研究显示，今年第二季度第三方网上支付交易额规模稳步增长至575亿元，环比增幅超过20%，同比增幅超170%。从企业发展来看，支付市场集中度持续加剧，TOP3企业交易额规模占比达82.5%。

　　为了争夺这样一块大蛋糕，众多厂家开始集中快速推出新游戏：蓝港声称1年内将推出5款游戏；盛大、网易、巨人等网络游戏公司都将推出新游戏。随着网络游戏市场的扩大，越来越多的企业开始投入其中，如何打造对玩家有吸引力的游戏品牌，成为了众多游戏厂商竞争的关键。

　　2009年中国网游将量产化

　　今年7月17日-19日，第六届中国国际数码互动娱乐产业展览会(China Joy)在上海隆重举行，首次参展China Joy的蓝港在线CEO王峰向众多媒体表示，2009年蓝港在线将进入量产之年。

　　王峰表示，到目前为止，蓝港旗下已拥有5款网游产品，题材涵盖2D、3D以及回合制、ARPG和休闲游戏等多种类型。除蓝港开山之作《倚天剑与屠龙刀》外，今年9月，蓝港代理运营的第二款网游大作《问鼎》也将推向市场。另外，蓝港在线自主研发的大型玄幻战争题材网络游戏《佣兵天下》可能将在今年年底展开小规模的封闭测试，2009年中正式上线。同时，蓝港自主研发的首款网游《热血西游》也定于2009年年初面世；闯关、寻宝主题休闲类网游《夺宝兵团》也将于2009年年底上线。

　　“蓝港经过去年的起步，在今年已经步入稳定发展期，但目前我们还不是吹牛的时候，我们现在还要低调，预计2009年将是蓝港的腾飞之年，蓝港也将在这一年进入网络游戏产品的量产阶段�！� 王峰告诉记者。

　　蓝港如今的成就使王峰对未来充满信心：“未来1年，蓝港在线至少发行5款网游，公司计划在3年内上市，年营收至少要做到10亿元，利润达5亿元，公司市场价值至少突破100亿元�！�

　　单一游戏无法养活网游公司

　　除了蓝港在线这样的新兴游戏公司开始大量进行新游戏研发以外，一些“老”网游企业也纷纷加速其产品的推出。世纪天成是中国网络游戏市场非常著名的一家公司，但是长久以来，大家一提起世纪天成，就会立刻想到：“哦，就是那家运营《跑跑卡丁车》的公司。”世纪天成=《跑跑卡丁车》，这似乎成为玩家对世纪天成的一种定性认识。

　　然而，世纪天成并不打算把《跑跑卡丁车》作为自己的全部，而是将自己定位为全品牌运营商。经过这一年来的发展，MMO方面《洛奇》和《新天翼之链》产品的稳定运营，横版过关类《天关战纪》和Q版格斗网游《哼哼哈嘿》的推出，再加上即将到来的FPS《反恐精英Online》，世纪天成的产品线布局已经逐渐丰满。

　　对此，世纪天成副总裁刘铭指出，世纪天成的定位是做一家全品牌的运营公司，我们不会放弃任何一个方面题材的游戏类型。但是目前世纪天成确实在MMO还需更加努力，我们现阶段的重心还是放在一些新兴游戏类型方面，但这些游戏类型也并非是冷门或者偏门。

　　刘铭认为，从产品运营的角度来说，新兴游戏类型的产品，确实比较有挑战性，但同时意味着机会也更多。任何行业在经历了初期的粗略快速发展之后，都势必要进入细分市场的阶段。中国的网游正在经历高速发展，在大型MMO网游市场方面，有非常多优秀的作品，这个市场比较成熟，空间相对较小，而那些瞄准特定用户群的细分市场，却还远没有饱和，我们正是看准了这些市场潜力，希望可以积极地进行尝试。

　　资本收购已在进行之中

　　另外，部分有资金实力的网游企业也开始在网游及其衍生行业中开始进行收购。巨人网络董事长兼CEO史玉柱就曾透露，目前巨人拥有8亿美元现金流，未来1年有好的机会一定会持续收购。史玉柱表示，目前在网游行业里巨人拥有的现金流最多。8亿美元现金流的优势是：因为资金充足，遇到大的项目能够承受。

　　本月初，巨人斥资5100万美元入股51.COM，成为其今年在资本市场上的首个重要动作。在未来的收购对象上，史玉柱透露有两种类型，第一类是网游领域好的游戏公司，不会收购小的作品。第二类是社区，对战略上能够有帮助的企业，“如果有机会我们会有动作，但是目前机会不多”。

　　史玉柱指出，任何一个行业在爆炸性趋势成长的时候机会最多，能够让许多白手起家的公司成名�！叭绻�3年完美时空、网龙的成功上市，金山过去做网游水平不高，也在这个浪潮中上了一个台阶。未来还会有这样的机会，但几率会降低。”

　　不过史玉柱也同样认为，网游产业成长速度开始放缓。但是他认为相对其他行业来说，网游业仍然属于高速成长过程，“增速不会低于30%”。同样，他认为只有整个行业开始放慢脚步的时候，精品战略才会凸显，“只有大作才能生存和发展”。

　　国外游戏品牌仍难撼动

　　对于中国网游企业而言，真正拥有品牌的却是国外的知名游戏企业。已成为游戏行业最重量级的开发和发行公司的暴雪娱乐，其多人同时在线游戏《魔兽世界》的全球活跃用户数达到1000万。正在开发的资料片预计将刺激玩家激增。而成功的太空策略游戏《星际争霸2》(StarCraft 2) 即将发布，被很多人奉为该类游戏的巅峰之作。《Diablo 3》完成了暴雪的三连胜，暴雪将在相对短的时间里，为所有重要零售店提供游戏升级版，公司营收必将出现快速增长，也使得暴雪与Activision的合并更有吸引力。

　　现在，当《星际争霸2》日益临近发布时，有报道称，暴雪娱乐将再次发布中文版，暗示传闻已久的《星际世界》(World of Starcraft)即将完成开发工作。暴雪娱乐网站的职位招聘页面中，以“下一代MMO”为主题打广告，也进一步证实了这一传闻。

　　不过我们也看到很多投资者对于中国网游企业未来充满期待，美国CNBC财经电视台“Street Signs”栏目日前对Dinosaur证券研究主管David Garrity进行了采访。Garrity对中国互联网行业，以及新浪、百度、搜狐、网易等“四驾马车”表示看好。

　　Garrity指出，中国居民的生活水平正在快速提高，即使中国的电子商务市场还没有快速发展，但这并不意味着该市场没有快速发展的潜力。而美国的这一市场已经陷入停滞状态。特别对于中国市场来说，网游更为重要。Garrity表示，当人们谈论3G版iPhone时，游戏是一个非常关键的元素。中国大部分用户都将通过手机接入互联网，因此网游很重要。（杜秀平）

【编辑:段红彪】
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