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2008年度家电行业：在多灾多难中“跌宕”
2008年12月31日 10:57 来源：信息时报 发表评论

　　年初雪灾到年中水灾、地震，一直到年尾的金融海啸，2008年注定是个多事之秋。面对这些大事件，东莞家电行同样无法独善其身，回顾2008东莞家电业走过的路，觉得用“跌宕起伏”概括实在恰当：假期政策调整欲促销，却遇上阴雨天；奶粉事件让人寒心，却火了榨汁机等小家电；急速扩张势头强劲时，又被金融海啸逼得关店缩水……如今，我们站在2009年新起点，东莞家电业又将掀起往日熟悉的热潮，但愿热潮之后留下更多些温暖……

　　营销篇

　　首次假期调整却遇阴雨天

　　假期调整：阴雨连绵

　　今年首次实行新的假期政策，五一黄金周缩水，新增端午、清明节。因此，商家在清明节、端午节就提前启动促销，希望拉动消费，但东莞连绵阴雨，并未出现商家所预期的销售高峰。

　　奥运营销：销售狂增

　　北京奥运让各家电卖场早早就打出奥运牌，时尚电器推出家电奥运会，东莞苏宁、国美等推出奥运观赛区，奥运拉动彩电销售量狂增。东莞各家电卖场透露，奥运前一、两个月，卖场彩电销售量与去年同期相比增长50%以上。

　　细分市�。呵魇扑�

　　和往年一样，今年上半年，家电卖场一直忙于“造节”运动，但效果乏善可陈。为此，家电卖场适时改变营销策略，着力细分市场，向特定人群精确营销。时尚电器、东莞苏宁等则进入社区宣传，向小区住户做服务。11月，东莞国美推出会员嘉年华。

　　记者点评：

　　假期调整本来对家电业应该是个利好消息，但端午节却被雨水冲走，清明节又不是一个好促销噱头�；蛐砻髂�，家电卖场能想出更好营销策略。奥运这张牌，家电卖场倒是打的很充分。送福娃、赛程表，设置观赛区等都是能够吸引对奥运关注的消费者们。至于细分市场，应该是家电营销的趋势所在。

　　发展篇

　　家电巨头扩张势头仍旧

　　国美自购物业：打破常规

　　今年7月，东莞国美斥资1亿元购下莞城旗舰店物业，该物业面积达8000余平方米，东莞国美将把莞城旗舰店打造成东莞地区总店，借此打造国美在深圳分部的首家产权式门店。家电连锁租赁物业扩张发展是行业的常规，本次国美自购物业打造莞城旗舰店，在东莞乃至深圳均尚属首次。

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【编辑:刘霏】
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