厂商恐难名利双收

　　对于即将于12月初开展的第二轮家电下乡,厂商是否能够一定薄利多销呢?有业内人士一针见血指出,就目前农村的消费者而言,并不是说农民买东西不方便,而更重要的是由农民的购买能力所决定的。如果购买能力跟不上去,下乡的家电产品也只能成为摆设。

　　该业内人士表示,家电下乡产品价格普遍较低,普遍在2000元以下,但对厂商而言,所承担的压力却相当之大,由于在实际操作过程中,家电下乡产品还涉及到运输、人工以及渠道等方面,其中所耗费的成本,到最后可能还是需要消费者来一起买单。

　　中国电子商业协会副秘书长陆刃波表示,在目前全球经济普遍受冷的情况下,大力推广家电下乡政策将有利于扩大我国的内需市场,然而,家电下乡政策的实际落实仍有难度,特别是13%的财政补贴能否真正到位,这点在去年的家电下乡过程中已有端倪。

　　中国轻工业联合会副会长、广东省轻工业协会会长杨大行则强调,家电下乡不能把淘汰的东西拿到农村,而是要把符合农村市场的节能环保的新产品带去,要考虑农村不同的需求,注意市场细分。比如要注意中西部以及东部农村市场等不同的需求类型和水平等。

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　　去年12月开始,商务部、财政部在山东、河南、四川试点首次家电下乡。2008年10月16日,财政部和商务部联合下达通知,从今年12月开始“家电下乡”试点推广到12个省、自治区、直辖市及计划单列市,向农民补贴资金占销售额的比例从试点期间的15%调到13%。中国家电协会理事长霍杜芳就此表示,家电下乡工程扩容将带来高达300亿元的内需,在目前家电出口面临困难,出口不畅带来库存压力的情况下,众多家电企业都希望借“家电下乡”分得一杯羹。

　　声音

　　补贴落实有难度

　　中国电子商业协会副会长陆刃波昨晚在接受记者采访时也表示,随着家电下乡政策的落实,家电企业的积极参与,家电下乡的范围及涉及产品将会逐步扩大,不过,在具体操作过程中也存在一定的难度,例如农民购买下乡家电的13%补贴如何获取,这点在去年的家电下乡过程中已有端倪。

　　冰箱洗衣机业受益多

　　国信证券家电行业分析师王年春表示,在各细分行业中,冰箱和洗衣机行业的受益程度较高。“2000元以下的电视多为传统的CRT电视,下乡补贴政策对上市公司的盈利促进不高,手机业因为黑手机的客观存在、以及时尚性选择的需要,补贴政策促进作用有限。冰箱和洗衣机在农村的保有量较低,补贴政策刺激作用最大。”

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　　主流厂商蜂拥下乡

　　TCL

　　TCL集团(000100)包括彩电、手机、冰箱(冷柜)、洗衣机四大品类产品合计83款产品,在“家电下乡”覆盖的14个省(市)全部中标。其中,TCL彩电共有30款产品中标,是彩电企业里中标数量最多的企业。TCL多媒体负责人称,公司成立了专门的项目组,针对农村市场展开深入的调研,开发出更适合农村使用的家电产品。如针对农村市场普遍存在着电视信号微弱、市场环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素,TCL进行了专项技术攻关,研发出具备“三防(防雷防潮防尘)、两超(超强接收超宽电源)、一节能和来电通”功能的彩电。

　　康佳

　　记者从康佳了解到,此次“家电下乡”招标,康佳共有13款CRT电视,两款平板电视及11款冰箱、10款冷柜、11款手机中标,同时还全部中标家电下乡所涉及的渠道。据介绍,康佳24小时服务的全球呼叫中心还专门开通了家电下乡绿色服务专线,为农民朋友提供更贴心的售前、售中和售后服务。

　　海信科龙

　　海信科龙国内营销副总裁石永昌透露,海信集团旗下海信冰箱,平板高清电视,长待机手机,节水洗衣机,节能冷柜和容声牌节能冰箱、高效冷柜,共75款产品中标,加上首批中标的25款,海信共中标100款,成为新一轮家电下乡工程的最大赢家。为积极推进家电下乡工作,海信组建了家电下乡产品研发团队,从农村消费者需求调查到技术研发、市场网络建设以及售后服务方面都做好了充分准备。（蔡伟）