- 世界杯挑动互联网争夺战 版权营销需差异化
距离2010年6月11日还有一个月时间，令亿万球迷疯狂的第十九届世界杯足球赛决赛将在南非开幕。而提前了足足一个月时间到来的，是一场由各大网络媒体掀起的世界杯权益之战。在经过了2008年奥运会的洗礼之后，各家网站对于体育赛事所能产生的效益越来越看重，随之而来的就是越来越激烈的竞争了。
视频头筹落酷6
视频方面，“国家队”有着先天的优势，4月14日，中国网络电视台(CNTV)发表声明：“中国网络电视台独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010 年、2014年两届世界杯足球赛决赛阶段比赛，以及2010年~2014年两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事进行转播的权利，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播”。这也等于宣布，中国境内的世界杯视频内容，已经为CNTV获得，商业性的互联网公司，只有从CNTV获取一条路可走了。
4月23日，酷6网率先与CNTV在北京召开了“新格局 大梦想”——酷6网与CNTV世界杯合作发布会。酷6网创始人、CEO李善友和央视国际网络有限公司总经理汪文斌出席发布会，并在现场进行了正式签约。在南非世界杯播出期间，酷6网将与中国网络电视台在世界杯播出相关事宜方面建立整体合作关系。发布会现场，汪文斌表示：目前与国家网络电视台合作世界杯转播权的就是酷6网。这也意味着，酷6网已成为中国第一家获得世界杯新媒体播放权的网站。
随后，包括门户以及土豆、优酷等网站也纷纷表示与CNTV签约，获得了各自不同的授权，世界杯的火药味也已经闻得到了。
此次酷6如此迅速的拿下世界杯视频权利，与盛大集团对酷6的期盼有很大的关系，自从进入盛大集团以来，酷6一直谋求更大的市场份额，此次世界杯也许正是这样的一个机会，这个机会对于酷6的意义，恐怕要超过土豆和优酷以及其他的视频网站。
酷6总编辑陈峰表示：“作为中国第一家获得世界杯新媒体播放权的网站，酷6网决不会只是单纯的为了转播南非世界杯而进行转播，更多的是希望通过转播实现赛事传播效果的最大化、提升网站品牌价值、为众多的广告主和网友带来最大收益�！币挥锏闫屏丝�6的企图。
门户争夺亦激烈
历来重视体育营销的新浪网也已下重手，近日，新浪宣布签约央视网为2010南非世界杯互联网传播合作伙伴，获第十九届国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权。
此外，新浪还拥有中央电视台在6月11日至7月12日期间强档播出的世界杯核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益。同时，新浪打造了体育评论类脱口秀节目——《黄加李泡世界杯》，这档世界杯主题脱口秀节目将由黄健翔和李承鹏主持，众多明星参与。
腾讯也已经与CNTV签署了转播协议，甚至已经公布了部分报道计划，将64场比赛各做一个专题的做法也算是首开先河，势必需要大量的人力物力，腾讯的投入可谓相当惊人。
搜狐联合国内16家主流媒体组建成新锐媒体联盟，拥有近40人的前方报道团队和上百人的王牌记者团，在世界杯期间将第一时间为广大球迷带来独家图文报道。除了网络平台，搜狐还联合全国40家地方电台，组建以搜狐体育为龙头与各地方电台产生互动的体育广播网。也算是下了血本儿只求一胜了。
转播足球意在广告
就像2008年奥运会的时候各大网站都争夺奥运会直播权一样，2010世界杯的争夺战自然也在各大视频网站之间上演，因为通过世界杯可以大大提升视频网站的粘性，培养更多的忠实用户，此外，也可以带来更多的广告客户和商机利益。
世界杯和奥运会一样是最吸引人的盛会，而且2008年奥运会期间，越来越多的人通过互联网来观看奥运会，这成为了北京奥运会收看模式的一大变革。毋庸置疑，在2010年南非世界杯期间，将会有更多的网民选择通过网络来收看。
来自工信部最新的互联网产业数据显示，我国网民总数已达4.04亿，而CNNIC4月7日发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》的数据显示，截止到2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4亿。如此海量的用户就产生了足够大的价值。
拿下世界杯版权，提供符合网民需求的周边信息和比赛视频，将对视频企业的发展起到良好作用。首先，提升网站自身知名度和美誉度。经过几番大浪淘沙后，剩下的民营视频网站屈指可数，现阶段，实在是已经到了各大视频网站确立自身品牌位置的关键时刻。其次，培养用户习惯。上亿的网友在选择视频网站时并不具有唯一性，很多都是通过搜索引擎找到自己想要看的内容。视频网站要竞争，就要培养网民习惯，增强网友的用户粘性。再次，抢夺广告客户。视频网现在的盈利模式有两个，一个是广告客户，再一个是视频营销。最丰厚资源意味着可以大大吸引广告主参与，这对长期盈利有很大益处。
版权营销差异化
在经过大浪淘沙之后，2010年，“内容才是王道”已经是业内所有视频网站公认的真理，但在获得了相似的资源之后，如何差异化的挖掘版权内在的价值，就成了各互联网公司最重要的工作了。
只有在正版化、内容制作以及视频营销方面独具匠心，才能在一次次各大视频网站之间的鏖战中立于不败之地。因此，据酷6网总编陈峰透露，在此次南非世界杯期间，酷6网将全方位整合资源，包括组建南非世界杯专题小组；对南非世界杯专题页面不断地进行改版、优化升级，奉献流畅、高清的视觉观看体验享受，从而向上亿的网友们传递最快、最权威、最准确的南非世界杯资讯。陈峰表示，升级成为第一家拿到2010年南非世界杯合作权益的视频网站的独特身份，以及此次与央视网达成的深度合作都将赋予酷6网更多的独家资源和独家优势，依托这些资源，酷6网将第一时间发布比赛结果，第一时间更新相关资讯，为网友们打造出最高、最快、最强的南非世界杯资讯平台。再接再厉，运用互联网平台，提供优质用户体验，服务世界杯是酷6网不遗余力的努力目标。同时，酷6网也将融合视频、图片、文字、声音等多媒体整合传播报道，汇集线上、线下专业的报道手段和优势，利用竞猜、评论等在线互动方式，实现网友的全方面、多层次参与需求。并针对广告主产品的消费诉求和产品价值，寻求最切合的营销方案。文并图/田野
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved