近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批“网红村”“网红镇”孕育而生。打造“网红”文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。以“网红打卡”为抓手，一些乡村发展出特色民宿、娱乐项目、农产品市集等文旅产业一条龙服务，助力乡村经济发展。然而，当打造“网红”成为乡村标配，村村皆“网红”，处处有“网红打卡地”，新的问题也随之产生……

　　村村都打造“网红打卡地”，这行得通吗？乡村文旅如何走特色发展之路？这一期基层圆桌会，我们就一起聊聊乡村“网红打卡地”那些事儿。

　　打通“农文旅”

　　“网红打卡地”激发乡村发展新动能

　　有关乡村“网红打卡地”的话题一经发出，就引发网友的热烈讨论。大家认为，在一定程度上，打造“网红村”或“网红打卡地”，为乡村带来了新的发展机遇。

　　小李不信邪：酒香也怕巷子深，乡村旅游中的“网红打卡地”其实是必须存在的?！巴齑蚩ā笔俏颐歉秤杷谋昵?，就好像是一位美人，我们要给她加上沉鱼落雁、闭月羞花这样的修饰词，才能突显出她确实是美的?！巴齑蚩ā北昵┦峭穸杂小凹壑怠钡亩鞯囊恢秩峡伞Ｏ绱迓糜纬俗磐熘绺叻?，吸引群众目光，这没问题。

　　花生：乡村“网红打卡地”作为一种新兴的旅游和文化现象，对于乡村振兴和地方文旅发展有着积极影响。它们可以吸引游客，提升当地知名度，还能在农业产品销售、民宿和餐饮业建设等方面提供助力。同时，依托乡村网红直播和短视频等形式，乡村的自然风光、传统文化和生活方式被充分展示，这有助于传承和推广乡村文化，增强乡村的文化自信。

　　贺文君：通过投资建设“网红”项目，吸引人流打造田园综合体，为村民带来可观的经济收益。此外，还能带动相关产业链的发展，如交通、住宿、餐饮等，创造更多就业机会，提高乡村居民的生活水平。

　　星星火火：我是一名驻村干部，现在一些村乘着文旅热的东风，通过打造“网红打卡地”，让本来无人问津的乡村成为人流聚集地，相关文旅配套设施也逐渐发展起来了，是个好事。文旅发展起来后，给村子提供了更多就业岗位，带动了周边村民务工增收，是助力乡村振兴的好办法。

　　从留言中我们看到，对于一些本来不被关注的乡村来说，打造“网红打卡地”的方式让人气旺了起来。有了人气，相应的基础设施建设也完备了，当地特色农产品的销路也被打开了。

　　少年游：通过“网红打卡地”带动乡村休闲农业、农旅综合体、田园综合体、民俗体验游发展，吸引来乡村旅游的人，本地的特色农产品也能卖得更好。农业深度融入文旅，文旅反哺农业，是当前比较好的发展模式。

　　繁花似锦：成了“网红村”之后，村里很多外出求学务工的青年都愿意回来了，能在家里把钱赚了。

　　一座桥、一面墙、一棵树……

　　乡村“网红打卡地”同质化倾向明显

　　梳理留言发现，乡村打造“网红打卡地”有其积极的一面，但也带来了一些问题。有网友表示，很多乡村存在“网红打卡地”同质化倾向，一座桥、一面墙、一间屋、一棵树，所谓的“网红打卡地”长得一样，缺乏特色，有的还存在名不副实的情况。

　　易明：盲目复制“网红打卡地”模式，容易产生审美疲劳，游客越发感到无聊，难以持续发展。

　　King明：要么是“等你在某处”的牌子，要么是牛皮糖、臭豆腐等小吃，很难有长久的效益。

　　小红花：还是那座山，还是那个村，昨天叫山村，今天叫“我在这里想你们”。

　　化腐朽为神奇：乡村搞文旅不能有样学样。各地文化底蕴不同，怎么可能景点都一样呢？

　　Xxluv.：很多“网红打卡地”没有本地特色，千篇一律，动不动就是在网红镇、网红村喝咖啡。

　　阿白：不少“网红打卡地”现代味过浓，没有贴合本地传统文化底色。体验感也不好，基本是以拍照方式打卡，很难让游客深入体验。

　　不少网友认为，千篇一律的“网红打卡地”模式很容易造成审美疲劳，缺乏持久力。

　　海拉鲁捉虫大师：这个话题非常接地气，是我们做基层工作时会想的事情。旅游打卡地在精不在多，不宜盲目复制。

　　桃酥：乡村打造“网红打卡地”不能只重“利”而忽视“本”，要因地制宜促发展促融合，搞清自己的定位，从实际出发打造独属于自己的风格。

　　小李不信邪：处处都有“风雨廊桥”“天生三桥”，这确定没有“碰瓷”嫌疑吗？作为消费者，我听到这些景点就能想象到大概的样子，再配上一个似是而非的故事，就好像真的有“灵性”似的。每当我去了一个新景点，就感觉好像来过，忍不住想说“好亏，没意思，都一样”。

　　也有网友认为，“网红打卡地”虽然存在同质化现象，但这种能较快上手的方式，对于刚刚起步的乡村文旅来说也是可以被理解的。

　　心平气和：虽然说要有特色发展，但创新是很难的。模仿成熟模式，很正常。

　　四体：同质化才能压低起步成本和宣传成本。要正视现实，绝大多数的乡村没能力做精品旅游，大部分游客的消费能力也不是特别高。先把摊子支起来，运作模式可以逐步探索。

　　simonwu：打造乡村旅游，都希望立马见效果，要体现效率，最佳方式就是复制。

　　每个村都打造“网红打卡地”

　　有这个必要吗？

　　现如今，想要发展文旅就得先有“网红打卡地”，仿佛成了“定式”。但是对于村镇来说，打造“网红打卡地”所需的成本不低，推出后能否见效也难以估计。在个别乡村，花大成本建造“网红打卡地”最后沦为空置，显得得不偿失。村村都打造“网红打卡地”，有这个必要吗？网友们表达了不同看法。

　　燕舞飞杨：不可能所有村都成为旅游村，网红村毕竟是少数，还是要有资源。

　　一一得一：不是所有村都有条件成为网红村，也没有必要都向网红村方向发展。脚踏实地，找准本村发展定位，才能真正实现乡村振兴。

　　笑拥了：问题的核心其实在于，如何给乡村带来流量，而带来流量的方式不仅仅有打造“网红打卡地”这一种方式。

　　能妥善利用现有资源打造“网红打卡地”发展文旅产业固然好，但若不具备相应资源，强行复制、过度开发，不仅难以实现目的，反而会增加村镇负担和当地环境压力。

　　Pan：乡村网红打卡点会吸引大量游客一拥而入，随之而来的可能是乡村道路拥堵，出游的人体验感也不好。

　　花生：不知何时，打造“网红打卡地”成了上级对下的考核任务，去年，上级出台文件要求，每个单位要产生两个“网红打卡地”，作为单位主要负责人重要考核指标之一。单位主要领导提出，要把一块牡丹基地打造为“网红打卡地”，并成立专班筹划。先是补植苗木，待到花开时与当地旅行社合作举办“牡丹节”，邀请上级领导并动员群众赏花、欣赏歌舞，最后媒体宣传，年底作为亮点工作总结上报?；卦炱鹄矗疃闫鹄?，都是为了完成任务，旅行社组织人员参加，政府贴钱赚吆喝，当地群众看热闹。

　　网友普遍认为，有没有“网红打卡地”不重要，从村民需求出发，切实提升村民获得感、幸福感才是关键。每个村情况不同，产业也有差异，因地制宜最重要。

　　liᴗ f yan ᴗe：大家到乡村旅游，图的就是追寻自然，找回儿时美好。我怀念外婆家的炊烟袅袅，端午时节，大家一起用凤仙花染指甲、煮红蛋、洗药?。皇罴倮?，采菌菇、做草冻。这些活动不可能靠网红景点复制。

　　察觉入微：在乡村做旅游服务，重要的是找准定位和讲好故事。通俗来讲，就是先做减法，然后集中资源专攻一项长处。发展乡村旅游，需要有想象力的“村官”，找到符合自身优势的发力点，精耕细作。网红带流量，都是权宜之计，想留住客人，最终靠的是服务和体验。

　　立足自身优势

　　乡村走出高质量发展之路

　　面对愈发同质化的“网红打卡地”，乡村发展文旅这条路还行得通吗？如何才能避免“网红打卡地”成为昙花一现？

　　Jvvvvr：起码一条，不要到处都是“我在某某某很想你”。

　　金融小姐姐：可以先梳理本地的特色文化、特色饮食，不管是传统的还是现代的，主要是找到特色，而不要随意模仿。

　　周梦蝶：重点在于提升审美，建议吸引青年艺术家入驻，打造交流平台，挖掘村落特色，避免照搬照抄。

　　不少网友还反映，乡村文旅还存在产业链较短、产品老化、盈利模式单一等问题。公共基础设施发展不充分，建筑规划不合理等问题也在制约乡村文旅发展。乡村文旅如何出新出彩，成为每个乡村的必答题。对此，网友们纷纷建言献策。

　　自由如风：第一，厚植文化底蕴。结合本地极具特色的乡土人文、非遗传承、饮食文化，打造内容丰富的沉浸式、代入式旅游景点。第二，实现多元发展。以旅游景点带动周边餐饮、住宿形成多元服务体系，促进当地经济发展，再以经济发展反哺旅游发展，实现良性发展内循环。第三，打造文旅标杆。以监管促规范，以自觉促发展，以创新促体验。监管部门要以“严管就是厚爱”的态度规范市场秩序，避免“吃自己的饭，砸大家的锅”。

　　漫步云端：酒香也怕巷子深。对于有特色的村镇，地方政府要积极宣传；对于没有特色的村镇，也不要强行发展。

　　花生：第一，不能将“网红打卡地”纳入硬性考核指标，而是据实规划，合理引导和支持，形成健康的发展模式。第二，挖掘和利用当地特色资源，因地制宜打造独特的乡村文化品牌，不宜人为同质化造景。第三，注重可持续发展，平衡旅游开发与产业发展、环境?；?、文化?；さ墓叵?。第四，加强乡村网红的专业培训，提升内容创作的质量和多样性。

　　小飞飞：一是要树牢以游客为中心的发展理念，将“游客至上”落实到涉旅各环节、各层面，开发更多具有本地特色的文创、工美、美食特产等爆款产品，推动“吃住行游购娱”等传统要素向“商养学闲情奇”要素延伸，持续激发旅游消费需求。在保持利润的基础上，提供实打实的优惠折扣，以价格优势增加景区吸引力。二是要综合运用线上线下各渠道开展特色营销，通过举办全国性旅游节会、体育赛事、文艺演出等方式，持续向景区引流，增加景区人气，不断提升景区知名度和影响力?；枚兑?、微信公众号等新媒体平台，发布文旅推介类优质短视频和文章，生动呈现乡村美景、美食和风土人情，不断推动旅游资源从“线上种草”到“线下结果”。三是要深度挖掘当地的文化和历史，文创产品的设计开发要做到文化内涵、艺术价值和实用性相结合，丰富旅游体验内容，提升游客满意度和忠诚度。

　　贺文君：在开发和建设过程中，要坚持?；び畔鹊脑颍；ず孟绱宓淖匀缓臀幕挪?，避免过度商业化破坏生态环境。推广绿色旅游理念，实施生态?；ご胧?，实现经济发展和环境?；さ乃Ｒ睦钡卮迕癫斡肼糜畏⒄沟母鞲龌方?，建立合理的利益分配机制，让村民从旅游发展中受益，增强村民的获得感和幸福感。利用现代科技手段，提升旅游管理的智能化水平，建设智慧旅游平台，实施游客流量监控。此外，还要加强旅游服务人员的培训和管理，提升服务质量，树立良好的旅游形象。

　　谈谈说

　　互联网时代下，一座桥、一棵树都可能在网络的聚合效应下成为“网红打卡地”，为当地带来巨大的流量和人气，还有可能一举激活当地文旅产业和经济发展。在这样的高收益驱动下，各地纷纷效仿，打造“网红景”“网红村”“网红镇”，这无可厚非，也在一定程度上取得了良好的效果。

　　然而，很多缺少特色资源的村子也开始打造“网红打卡地”，使得同质化倾向愈发凸显，也带来了新的负担。像这种不切实际、不惜成本、千篇一律造景的苗头，值得我们警惕。

　　“网红打卡地”是一个标签、一个开始，最终指向的应该是兴村富民的康庄大路。网红不是真红，让村镇百姓的日子越过越红火才是真的红。是否要打造“网红打卡地”、打造什么样的“网红打卡地”，都应该因地制宜、实事求是，从村镇实际情况出发，从百姓的需求和切身利益出发。只有打破定式，不断创新，各美其美，百花齐放，乡村文旅才能走上高质量发展之路，并在这条路上越走越稳、越走越持久。(半月谈)