- 大世博·大旅游——超级营销战“硝烟滚滚”
2010年4月12日，游客在购买东方明珠门票。世博会即将来临，东方明珠、外滩等观光景点将迎来八方客，上海的旅游业将获得巨大的经济增长效应。 中新社发 井韦 摄
中新社上海4月29日电 题：大世博·大旅游——超级营销战“硝烟滚滚”
中新社记者 赵建华
上海、“长三角”甚至全中国旅游市场的上空，正弥漫着“火药味“。庞大的游客规模以及随之而来的旅游收入，是说服各方下定决心一争高低的最大“利器”。
根据此间官员的预计，将有7000万人次的游客光顾2010年上海世博会。这足以超过一个中等国家的人口总数。此外，通过中国媒体的传播扩大，还会有更多的中国人观看此次世博会。两年前，就曾有8.4亿中国人通过电视观看了北京奥运会开幕式。
在世博会自身吸引大量观光客的同时，以其为平台，中外各国也展开了旅游资源的营销大战。
根据中国国家旅游局的预计，今年中国出境旅游人数将达到5100万人次。它同样可以跟一个中等国家的人口规模相“媲美”。而中国国内旅游市场的规模更为庞大。2009年，它的国内旅游人数超过了19亿人次。官方估计，今年这一规模将扩大到21.5亿人次，旅游业总收入达到1.44万亿元人民币。
这足以令全球旅游市场为之“动容”，以世博会为平台，一场酝酿已久的游客资源争夺竞赛即将开始。
一位参展上海世博会的西班牙人说，中国是一个充满机会的大市场，上海世博会或许正是发现和展示这些机会的舞台。
从德国的歌剧、波兰的肖邦音乐会到中国的黄梅戏、昆曲等地方戏剧，从欧洲的阿尔卑斯山到中国的黄山、泰山，都将加入这场争夺赛的“说客”行列。
世博会期间，一万七千多场文化演艺活动等待游客前往捧场，来自北欧、西欧、东欧、南美、北美、澳洲、太平洋、东亚、东南亚、西亚和中亚等全球各个角落相差甚远的文化风情、美味佳肴等待着中国人前去体味。
一些国家甚至在世博会上祭出了国宝级“利器”：卢森堡的国宝——“金色少女像”，全球闻名的铜像、丹麦的镇国之宝——“小美人鱼”，被视为布拉格甚至整个捷克最具魅力的代表——“幸运浮雕”，都已漂洋过海运抵中国上海。
法国更是“出手阔绰”，它一口气拿出了包括梵高的油画《阿尔的舞厅》和罗丹的雕塑《青铜时代》在内的7件传世名作；350万境外游客如果光顾中国馆，他们也将见识到即便中国人也难得一见的“清明上河图”真品——它是800多年前繁华中国的“缩影”。
如果说国家级的“说客”略显含蓄的话，那么一些中国城市的“说客”则更为直接。青岛、泰安等一些城市表示，世博会期间将开展旅游专题营销活动；紧邻上海、有“人间天堂”之称的杭州、苏州，也都打起了“世博旅游牌”。
上海世博会期间，杭州将直接向游客免费派发10万份旅游消费券，一位乐观的杭州官员表示，7000万世博会游客中，可能会有65%以上的客流会到杭州游玩；苏州官员表示，苏州要做继上海之后的世博会第二东道主。
上海世博会已被视为绝佳的竞技场，从5月1日到10月31日，“说客”们将有180多天的竞技时间。
-
----- 世博会精选 -----
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved