- 中国植入广告够“雷” 隐藏危险的“三角关系”
对于正处在初级阶段的中国式植入广告，“雷”是这个时期的基本特征。尽管不少低级品牌生硬、突兀的植入，加深了观众的记忆，但从其他角度看，对于产品可能会产生负面影响，对于剧中的演员的社会形象也有不良影响，至于电视台，更是损坏品牌影响力。对于与广告植入有着密切关系的这三方，他们在广告植入中的关系也相当微妙，互相牵制，正可谓是一种危险的三角关系。
案例：
安徽卫视的自制剧《幸福一定强》，主演明道因分别为一个时装品牌和运动品牌做代言，这与出品方要求的穿着剧中植入广告的品牌服装有冲突，于是其经纪公司向出品方提出要求，拒绝出演植入广告的剧情。
明星方：大明星都反感广告植入
明星经纪人小向告诉记者，很多大明星都会反感过多的广告植入�！爸冉细叩拿餍巧砩隙蓟嵊凶约旱墓愀娲浴１热绾芏嗯餍腔岽曰逼�，但如果剧中需要她用别的牌子的化妆品，可能就会和代言冲突，引起商家不满。 ”
为了片商的广告植入与自己代言的产品冲突，引起纠纷，对于明星来说就得不偿失了。所以很多放眼望去“雷人”的植入广告的电视剧，多数都是电视台的自制剧。也较少有大明星出现。
制片方：调节有商量 植入广告换其他演员完成
对于因为植入广告在拍摄中产生的各种矛盾，制片方方面有时候也会感到头疼。一位工作人员告诉记者，这种情况时有发生，但一般都是可以协调解决的：“完全回避是不可能的，彼此理解和配合总会找到让大家都满意的办法。 ”而最常用的解决方式，就是用其他的演员来帮助完成植入广告的片段。他还告诉记者，对于很多粗糙的，突兀的广告植入，很多演员也会私下表示不满。他们认为编剧应该多下功夫。
对此记者采访了一位编剧，他表示，其实最贵最好的广告植入是不应该看见LOGO的。因为在中国，植入性广告还是初级阶段，对这个广告商的要求也很低，只是简单的对观众的记忆植入。编剧有时候也是应付了事。但实际上，做好是需要很大功力的，编剧需要将人物、剧情和广告完美的结合，而且能在剧情的发展中提升产品的价值，潜移默化的影响观众，这才是完美的广告植入。
广告商：高端产品也考察影视剧和明星影响力
雷人的广告植入让观众有怨言，对有的广告商来说，他们也有自己苦恼的地方。一位广告公司的经理向记者透露，他们在选择电视剧植入广告时，也要考察对方的电视剧质量是否符合自己的品牌要求。比如说，他们会考查编导的品牌质量，演员是不是够大腕。对于一些要求较高的高端品牌，他们认为，有号召力的导演和演员可以保证收视，健康的形象也可以提升品牌的价值。而如果电视剧的影响力不行，就算广告植入得再完美，也很难有影响力和宣传力度。
对于植入广告到底有没有实际的效益呢？一位业内人士曾透露，央视春晚小品《公交协奏曲》中植入银行卡的尝试，在春晚播出之后的短短一周内，关于该卡的消息在网上超过了40万条，被消费者认知成果显著。 记者 张铂
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved