- 2010年“问题贺岁档”？跨度93天“大杂烩”
随着《熊猫大侠》、《我的唐朝兄弟》、《火星没事》三部影片以“贺岁片”身份于11月20日上映，贺岁档大幕拉开；之后，《风云2》、《刺陵》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》四部大片捉对厮杀，堪称史上最强的贺岁“群殴”；而到2010年1月4日，好莱坞大片《阿凡达》还将加入，《孔子》、《锦衣卫》也将陆续上映……由于贺岁档期要到2010年2月20日才结束，其93天的跨度成为1997年内地贺岁档出现以来最长的一次。50多部影片挤占一个档期，形成了 “历史之最”。面对当前贺岁片如此拥挤的现状，专家和业内人士把2010年的贺岁档称为“问题贺岁档”。
有人说贺岁档就是“抢钱档”
以前贺岁档有节庆观念，是名副其实的 “贺岁”，但现在大多数电影并没有为节庆而设。今年就有一批本来在 10月上档的电影，拖到了贺岁档。贺岁档已经变味，档期没有主题，成了大杂烩，甚至有人说其就是“抢钱档”而已。知名评论家解玺璋表示：“今年所以出现50余部影片拥堵贺岁档期这座独木桥的现象，恰恰说明了我们对于电影市场的开发，我们的电影营销理念，我们的电影生态，都还有不尽如人意的地方。中国电影的发展，还是应该更理性一点，更科学一点。就目前来看，我们也许过于依赖以节日为背景的档期了，而对于影片本身的开发，以及其他营销方式的开发，都显得十分薄弱。所以说，电影产业要发展，还得在电影本身上下功夫。 ”
有人志在必得有人背水一战
不可否认，今年的贺岁档大塞车，大片小片纷纷上映，票房战场短兵相接，这其中有人壮志满怀、势在必得，有人背水一战、孤注一掷。是否适合在贺岁档期上映不要紧，能不能赚到钱也不要紧，要紧的是在贺岁档期争取到位置。大家都试图用贺岁档期，确认自己的存在。在《2012》重压之下，今年首部贺岁大片《花木兰》以8000多万元票房“虎口拔牙”，但离赚钱恐怕还有一段距离；为避《阿凡达》风头而挤作一堆上映的《刺陵》、《风云2》，遇上《三枪拍案惊奇》，票房被“打落”了好几成。大片尚且如此，中小投资影片更不用说，50余部贺岁片里，观众能留有印象的也就10多部，大多数贺岁片仅仅是“走过场”而已。
《风声》明智避开贺岁档
其实从国庆黄金周上映的 《风声》来看，从某种程度上证明，中国观众对中国电影的热情并不会被所谓的季节约束，只要你能给观众提供同等水准的娱乐，观众会有自己的选择。
挤占黄金档不仅影响到影院的排片，更直接影响到观众的观影选择�；晷值芄径鲁ね踔欣谌衔�，今年贺岁档看上去很不正常：“从现在进入贺岁档的电影数量和排映情况看都是不正常的。国内有效银幕只有两三千块，四五十部电影，每块银幕分到的拷贝就有将近两三部，也就是说天天有电影等着上映，而以往通常是一部拷贝解决一块半银幕。这四五十部贺岁档影片中，至少有一半以上影片投资达四五千万元，这种规模的投资至少需要1亿元票房才能收回投入。即使国产电影按40%满打满算的增长率算，贺岁档撑死能达20多亿元票房，但又怎么可能20多部电影谁都占1亿多元呢？其中张艺谋、陈可辛他们肯定要占据更大数额。 ”
事实上，因为今年贺岁档太过拥挤，《风声》本来想在贺岁档上映，最后提前到了国庆档，票房口碑双丰收。最终，华谊在贺岁档只推出了一部电影——将于明年2月11日上映的浪漫爱情轻喜剧 《全城热恋》。
或许将来没有票房淡旺季之说
橙天娱乐国际集团有限公司发行总经理兰放从电影本身发展的角度认为，阵痛很快就会过去，“从今年的票房情况来看，每个月上映的影片中都会有一到两部票房过亿，这说明国产电影质量在提高。同时随着影院硬件设施的改善，观众观影习惯的培养，以后或许将没有票房淡旺季之说。 ”但他同时表示，不排除出现人为协调档期的可能性，“随着竞争日益激烈，有一种情况是影院和院线协商档期，片方之间也可能自发沟通，挤占档期的现象可能因此消除。 ”
清华大学教授尹鸿表示，中国电影的发展不应该把目光盯死在贺岁档，而应该提高生产电影的规划性和档期的协调机制，“每年2月贺岁档过了就是电影的低谷，这绝对不是因为没有观众看电影，而是因为确实没有好电影，贺岁片是培养起来的，但是这个培养也是影片培养起来的，对于中国全年的电影市场来说，也需要各种好的片源的滋养。 ”对此，国家广电总局电影局副局长毛羽也表示，贺岁档延至情人节，结果情人节当天，全国票房历史性地几乎达到 5000万元。但是情人节过后，这些天的票房下降幅度非常大。
疏离现实的影片难引起共鸣
专家指出，商业电影追求轻松、调侃、娱乐风格，某种程度上契合了普通大众寻求现实压力释放与解脱的心理需求。而商业电影的消费人群主要是年轻人，其明星效应正契合了主流电影消费群体的偶像崇拜。在扎堆上映的贺岁片中，几乎看不到关注当下的现实题材作品，古装、武侠、悬疑等成为片方青睐的主题，而这其中，古装、武侠只是一种符号。在没有明确年代指征的背景下，夸张、搞笑加上帅男靓女成为贺岁片的必备元素，电影直奔娱乐而去，单一的题材让观众陷入审美疲劳。缺失人文关怀、疏离现实的影片很难让观众有情感上的共鸣。当电影作品只剩下堆砌的明星、炫目的电脑特技，以及逃避现实的干瘪剧情，能够带给心怀期待的观众的，只有不满与空虚。
本报记者 肖 杨
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