- 文化资本视角下的“国家形象广告”
近日，商务部启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，这则30秒的广告围绕“中国制造，世界合作”这一中心主题，强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。专家认为，国家战略展现我国“软实力”。(11月30日《法制晚报》)
以往，我们很少这样高调出击，主动在全球做起了“形象广告”。笔者认为，这不是一种偶然，也不是一种表象，而是这个时代的必然结果。
首先，经济学者估测今年大陆GDP将超越日本，成为全球第二经济大国。随着中国的崛起，中国的影响力，尤其是中国经济的影响力，在世界经济秩序中的地位和作用，也随之水涨船高。这越来越大的影响力就体现在，越来越多的“中国制造”占据了国际市场。我国工业制成品的国际市场占有率，早在2004年就已经超过日本，仅次于欧盟和美国，成为世界第三大工业制成品经济体。与此同时，越来越多的中国企业和制造业也不断走出国门进行海外投资和扩张�！爸泄圃臁痹嚼丛较斓钡�，越来越在国际市场中举足轻重。
其次，这次的“国家形象广告”，也是全球化的一个必然结果。世界经济一体化和全球化已经势不可挡，成为一种不可逆转的潮流。而要顺应这个潮流，在全球化的竞争中谋求一席之地，就必须擦好“中国制造”这个招牌。在这样的情形下，公共管理部门主动出击，启动“中国制造”海外宣传，展现我国“软实力”，是必要的，也是及时的。
从一个更深的层次和视角看，依照美国学者塞缪尔·亨廷顿的“文明冲突论”：新世界的冲突根源，将不再是意识形态或经济，而文化将是截然分隔人类和引起冲突的主要根源。1994年以来，麦当劳在全世界的连锁店数量增加了13000家，美国以外的餐厅数目达17000家。麦当劳的快速扩张实际上就是一种“美国文化”的扩张。法国社会学家布迪厄，也把文化现象视为一种特定的符号资本形式，可以在实现利益的斗争中使用，并提出了“文化资本”的概念。
现在，公共管理部门启动“中国制造”海外宣传，推出一系列全球广告，在CNN等国际主流媒体上投放，虽然还算不上是“文化资本”，但已经具有了这一概念的启蒙因素，可以看作是布迪厄所提出的“文化资本”的萌芽状态。
但同时应该看到，“中国制造”品牌的叫响，并不仅仅是靠一系列的“国家形象广告”就能实现的。一个不得不承认的现实就是，由于种种原因，“中国制造”总体上仍然处于国际市场产业链的底层，得到的利润少，回报少。而且，“中国制造”甚至被贴上“质量差”的标签。而要改变这种状况，一方面固然需要“国家形象广告”的“自证清白”，但更重要的是，“中国制造”要知耻而后勇，要为了产品质量打拼，为了“中国制造”的国际市场信用打拼，以“中国制造”响当当的产品质量，来占领国际市场，来打造“中国制造”的良好口碑和市场形象。两者的相得益彰，里应外合，“国家形象广告”才会有意义，才能逐渐升华和积淀成为“文化资本”的一部分，“中国制造”也才能如麦当劳那样，依靠“文化资本”的扩张，来实现经济强国之梦。(石敬涛)
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved