朱慧卿 绘
期刊卖版面暴露“公开秘密”:每期20多页软广告
2008年12月01日 11:34 来源：人民日报 
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发表评论 近日，一则关于《报告文学》收取版面费的消息在网上引发热议。这则消息称：“只需要交钱就可以在《报告文学》上刊登大篇幅的文章，明码标价。该刊编辑称，根据字数来确定费用，一般2万字稿件要3万元钱，包括五六幅图片。具体的价钱看了稿子后还有商量的余地。如果要杂志社派记者来写，就要先付定金，并且多付5000元稿酬。”
对此，新闻出版总署高度关注，新闻报刊司副司长张泽青日前表示，此事“非常恶劣”，严重违反了《期刊出版管理规定》，应给予严惩。“我们已通知湖北省新闻出版局进行查处，估计很快就会有结果”。湖北省新闻出版局副局长邵明义也表示，已着手调查《报告文学》的相关情况。
每期刊物20多页刊登软广告
《报告文学》创刊于2000年，前身是《当代作家》，由长江文艺出版社主办，中国报告文学学会协办。长江出版传媒集团有限公司副总裁、曾任长江文艺出版社社长的周百义介绍说，《报告文学》是专门刊登报告文学作品的省级期刊，集团对它实行目标管理，每年除上交20万元外，其余自负盈亏。
“大家都这么做，就我们倒霉。”《报告文学》执行主编吴双叫起了委屈。他说，自己于2004年接任主编前的几年时间，《报告文学》一直亏损。因此，出版社和杂志社商讨，在不改变杂志主题风格的前提下，进行一些市场运作，“不能让出版社没完没了地贴补”。
吴双表示，自己当时参考了国内不少报刊“以文养文”的做法，为一些有需求的企事业单位或个人提供少量版面做宣传，也就是“软广告”性质的报告文学，收取一定费用，用于补贴刊物运行资金。
吴双坦陈，今年已出版的11期刊物，每期128页，100页刊登正规、严肃的报告文学，20多页刊登软广告，占稿件总数的15%左右。吴双说，许多人都希望通过《报告文学》宣传政绩或推广旅游，但也不是所有稿子都能刊登，“首先要确保内容真实，必须县级以上政府盖章才行，文学质量也要保证”。
对于“千字千元”的收费标准，吴双表示，“差不多，有时低一些，有些是通过购买刊物的方式”。
在采访中，周百义提供了一份长江文艺出版社向主管方长江出版传媒集团有限公司的汇报文件。文件称：“尽管该刊从未公开标价收费发稿，但在日常工作中的确存在个别员工打着为完成目标管理任务的幌子，瞒着出版社向作者索取版面费的现象�！倍诔そ霭娲郊挪等肯蛄斓汲噬系奈募昵┥�，有这样一句话：“这种办刊模式应该值得重新研究，不然出问题是迟早的事。”
收费卖版面是“公开的秘密”
“文学刊物边缘化、遭遇经济困境人所共知，收费卖版面是‘公开的秘密’。”吴双介绍说，少则几百元，多则上万元，期刊级别不同，发行规模不同，收费水平也不同。
报告文学创作在我国曾兴盛一时，然而，受到网络等新兴文学载体的冲击，传统文学期刊的品牌效应日渐式微，受众急速流失。吴双说，经济窘困的现实是杂志社无法回避的难题。因为刊物性质所限、定价偏低，发行量在当今的市场经济条件下难以有所突破，杂志邮发收入一年50万元，仅能维持基本的印制成本，“更不要说完成利润指标”。
《长江文艺》杂志社社长刘益善算了一笔账，这本刊物即将迎来60周岁生日，目前每年能领到财政拨款补贴24万元和10多万元的工资，但全年运作经费要六七十万元。杂志还为此新办了一份半月刊，刊登一些吸引眼球的纪实文章，走商业化道路，可以再收入12万元，“剩下十几万元缺口就需要广告、软文来填补”。
调查发现，发行面窄、发行量小，单靠发行和广告收入远不能维持自身运转是大部分专业类期刊的现状。而现行的学术、人才评价机制又为出卖版面提供了大量市场需求，自身的经济困境和广泛的市场需求催生了“版面费”这个怪胎。
文学刊物面临生存困境
对于《报告文学》卖版面一事，作家出版社社长、中国报告文学学会副会长何建明认为，这种行为很不光彩，但有客观原因�！懊挥幸欢ǖ淖式鹬С郑难Э锸前觳幌氯サ�。”
周百义也表示，不仅仅是《报告文学》这种纯文学刊物，所有期刊都要接受读者和市场两方面的检验，如果没有适当的补偿，刊物肯定难以生存。如果有政府拨款，杂志可以不登一篇收费文章，但在文学边缘化和经济市场化的今天，这种理想化的状态很难实现。
国家新闻出版总署2000年发布的《关于禁止收费约稿编印图书和期刊的通知》中明确规定：任何出版单位不得以任何名义和手段向供稿个人和单位收取任何费用，一经发现，将严肃处理。邵明义说，过去，新闻出版部门不允许报纸杂志收取版面费，但现在有所放宽，允许科技、学术类期刊收取一定的版面费，这也是近几年才出现的新情况，“但报告文学不属于此类之列”。他说，对于报告文学收取版面费一事，新闻出版部门将视调查的具体情况给予处理。
张泽青说，“文学刊物面临生存困境是不假，但也不能自甘堕落。只有把最好的文学作品呈现给读者，刊物才有生存的可能。有些不符合市场需要的刊物就要及时转变办刊方向，或者由主办单位接管，提供必要的办刊条件，而不能降低质量做有偿新闻，这样只会形成恶性循环。”(综合记者廖君、隋笑飞和记者杨暄报道)
【编辑:张中江】
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