案例1

　　“好记忆学习枕”开发智力

　　穿一双鞋能脉络通畅，用一个枕头就能开发记忆力。这些充斥在电视购物中的广告，无不打着高科技的名头，把使用效果说得神乎其神。昨日，3·15晚会对此类电视购物产品进行曝光，在各电视台广泛投放广告的好记忆学习枕位列其中。

　　包装1 功效源自高科技概念

　　据调查，这些电视购物产品，经过商家的包装，多被冠以各样的科技概念。如好记忆学习枕的广告中，宣称枕头内采用了富含科技含量的活脑磁波体胶粒，具有刺激脑细胞活动的功能。除了磁疗概念，“好记忆学习枕”还独创了一套中药健脑理论，广告宣称，“三七等名贵天然植物经过现代生物工程”，经过记者调查，枕内所填充药材，并不是广告上所说的几种名贵植物而都是些普通常用的中药材�！罢飧霾共涣四杂�养，这几种药配在一起应用也不能增加记忆力�！北本┩�仁堂中医医院中药专家崔庆利表示。

　　包装2 代言人煞有介事讲述

　　另外，这些涉嫌虚假宣传的产品，还会请来各路明星代言，专家助阵，体验者现身说法。好记忆学习枕广告主打体验者讲述。一位自称考上中国人民大学06级研究生的施方华,在某学�？翁孟蛲�学们推荐该款枕头，而另一位自称考上北京大学中文系的林强，说出了一句家喻户晓的广告词“好记忆学习枕圆了我的北大梦�！倍�经过记者核实，这两位考上名牌大学的学生都是虚构的。

　　包装3 混淆概念逃避监管

　　吹嘘了神奇功效，标榜了高科技概念，虚构了专家和体验者之后，这类产品往往还得给自己捏造一个合法的身份。记者看到，好记忆学习枕的包装盒上标有“批准文号(2004)津卫防保健字004号”，而经过调查，这个所谓的批准文号只是一个检测产品对人体是否有害的报告编号。

　　据了解，好记忆学习枕在浙江省销售时，因为广告内容涉嫌违法于去年3月曾被查处，浙江省广告监测咨询中心认定，广告中“改变成绩命运，找回学习兴趣，增高长个头，治疗驼背，由中科院部分专家研发……”等用语，涉嫌违反广告法的几项条款。

　　工商部门提醒市民在面对枕头产销厂商所称的神乎其神的“医疗功效”时，一定要慎之再慎，选购时首先要查实这些枕头相关审批部门是什么资质，查清究竟是保健品还是药品，最好向审批部门求证。

　　案例2

　　“五行脉通络鞋包治百病”

　　神奇治病鞋原是无批号产品

　　一款号称能包治百病的五行脉通络鞋，其在广告中宣称，“精选太平洋最深处11034米的马力亚纳海沟内特有的玛瑙磁石”，高科技概念在广告里被发挥得淋漓尽致，而当记者询问该公司经理时，却得知这些在广告中具有神奇效果的磁石，均来自深圳，每块仅两毛钱。生物化学博士方舟子表示，没有任何研究能够表明，加一个磁场以后就能够对脑细胞起到有益的刺激作用，“而且你这个磁场太强的话反倒会有害�！�

　　而在该产品广告中，出现号称来自中国中医研究院的专家陈新华，事实上查无此人。在记者探访中，生产商陕西天际康保健品有限公司负责人说，该产品所谓的批号，其实仅仅是用鞋垫申请的一个质量标准批号，“然后把鞋垫放进去，药监部门查不成你，实际上这就是偷换概念�！备酶涸鹑怂�。

　　案例3

　　收藏礼品伪造收藏证书

　　“九九九”纯金牛实为大理石

　　3·15晚会现场曝光了一组由5只金牛组成的“久久纯金金�！笔詹靥准�，鉴定证书说这五头金牛是九九九纯金打造的金牛。经过记者调查发现，金牛的真实材质其实是合成的大理石。

　　“依照故宫镇馆国宝《五牛图》完整铸造成的5只金牛，高额升值率达20%……”连篇累牍的广告语让不少消费者为之心动。央视曝光称，就是这样一组宣称九九九纯金打造的金牛，随之匹配的证书却完全经不起推敲。其中一张国礼证书，看上去公章也在，字迹也非常清晰，但相关单位却表示他们并没有出具过这样的证书。

　　证书是假的，那东西的真实性究竟有多大呢？把金牛送到权威部门进行检测，结果显示，这些金牛的内部材质是由碳酸盐和塑料合成的仿大理石，就是说它其实是地地道道的一块石头，而在石头上包了薄薄的铁片，上面有一层薄薄的金元素，而里面的金元素含量微乎其微。就是这样一堆石头让收藏者花了7200元。

　　像这样的造假真是花样翻新，很多所谓的收藏品不断造概念或者虚夸一些收藏价值，有关部门提醒所有的收藏爱好者一定要擦亮眼睛，发现这些不法行为一定要及时向工商部门举报。

　　记者调查

　　好记忆学习枕每日销千余件

　　昨晚，一些购物网站，“好记忆”学习枕仍然在热销。记者在一家购物网站找到销售电话，记者拨打后询问怎样能买到好记忆学习枕以及了解其功效。

　　电话接通后，一位女客服人员称，“好记忆”学习枕是由上海、北京和天津联合生产的，不知道具体厂家。当记者追问生产厂家时，客服人员就以这是商业机密，不方便透露为由拒绝回答。

　　“这种产品的功效是否很厉害？”当记者问及使用效果时，该客服人员介绍称，“好记忆学习枕是国家教育部推荐的重点产品，效果还能不好？”记者询问女工作人员哪里能直接买到产品？她说目前还没有具体销售部门，只能通过邮购快递方式，款到即可发货，北京3天左右，通过快递送货上门。

　　而对于央视3·15晚会曝光称其虚假宣传，这位女工作人员表示，“曝光根本不可能”，现在每天有上千人订购，他们的网站还开通着，说明产品没有问题。

　　记者从国内第一个功能性纺织品标准《保健功能纺织品(CAS115-2005)》中了解到，目前仅对具有能发射远红外线、产生磁场和有抗菌保健功能的纺织品制定了评判和检测的标准。而对于此外的任何宣称有治疗疾病、滋润营养皮肤、收脂减肥、提高智力等功效的纺织品，既没有任何科学评价，也没有相关的检测机构，更没有一个检测评判的标准。

　　电视购物将戴“紧箍”

　　《中国电视购物行业标准》有望年内出台

　　对于眼下投诉热门的电视购物，北京市消协表示，将联合中国商业联合会媒体购物专业委员制订《中国电视购物行业标准》，以此标准对电视购物行业进行规范。

　　北京市消协秘书长张明透露，目前的电视购物节目参差不齐，部分商家的产品存在虚假宣传、产品质量差等问题，他建议消费者，在电视购物中，要学会自我�；�，不要轻信任何夸张、便宜的宣传。

　　据了解，北京市消协将在今年继续曝光一批违法电视购物企业和产品。而目前中国商业联合会媒体购物专业委员会正在制订《中国电视购物行业标准》，该标准有望年内出台，以规范电视购物行业中不正规、浑水摸鱼的局面�！�(专题统筹/本报记者 郭超　本版采写/本报记者 刘泽宁 廖爱玲)