五粮液公开提价 业内指白酒业涨价风要起(2)——中新网
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    五粮液公开提价 业内指白酒业涨价风要起(2)
2009年08月06日 10:55　来源：南方日报　发表评论　　【字体：↑大 ↓小】

　　8月4日,据业内人士透露,五粮液给全国的一级代理商发出通知:52度五粮液批发价(即一级代理商批发给二级批发商的价格)不低于578元。此前,这一批发价在480元至530元之间。昨天,广州吉之岛向记者证实,该公司采购人员在前晚已收到五粮液供应商的提价通知；深圳家乐福也表示,五粮液酒厂已经正式向经销商发出涨价通知,从本月18日起“开涨”,“平均涨幅大约7%左右,每个单品大概涨价40元�！�

　　另有专门给沃尔玛、山姆等大商场供货的五粮液深圳经销商周红也坦陈,前天的确接到厂家的正式通知。

　　这意味着,白酒提价从“暗涨”逐渐走向“明涨”。有业内人士指出,五粮液是白酒市场的风向标,它的公开提价将会带动一众中低端白酒品牌跟随,白酒市场的涨价风也将演变为集体行为。

　　高端酒涨价受影响少

　　在大品牌的带动之下,白酒市场“涨”潮暗涌。多位经销商、业内人士也都认为,白酒产品普遍都会涨价。

　　国金证券刘金沪认为,名牌酒肯定都会提价的,新税方案对这些酒企的毛利率影响,按照2008年报表估算,白酒消费税征收新政策可能会导致上市公司净利润下降15%—20%。坊间认为,茅台出厂价上调50元、五粮液提价30元的可能性大。上海一家水井坊一级代理商预计,水井坊估计也将到8月中下旬提价,每瓶可能提高30—40元。

　　然而,涨价后,市场是否接受?刘金沪认为,像五粮液、茅台上调10%—20%,市场仍会接受它们,因为它们的消费群体属于高端,对价格不是很敏感,属于刚性需求。广东省酒类专卖管理局有关负责人朱思旭也认为,高端名牌酒提价,应该受影响不大,“茅台酒本来就是限量的,即使提价后供应也还是紧张�！�

　　　部分跟随者风险大

　　二线品牌提价承受的风险就较大。刘金沪指出,二线品牌目前正处于两难,若提价,可能将面临客流减少的风险,若不提价,也可能因承受不了成本压力而被淘汰出局。

　　不过,有部分酒类经销商对“涨价成风”担心。昨天,广州一家白酒一级代理商黄先生告诉记者,现在虽然市场喊涨价的多,也在渲染这种气氛,但实际上提不提价、提多少还存在不稳定因素。比如要看经销商们手里的存货量有多少?今年市场的承受力有多大?而这些,都要到旺季即中秋时才能看到。

　　另有业内人士指称,目前市场上进行的小幅度、零星涨价,其实是经销商们在试探市场反应的一种手段。

　　广东大型酒类经销公司大德庄酒业总经理王惠东也认为,高端白酒消费市场毕竟是有限的,现在白酒同类同质产品又多,部分品牌若提价,可能会使其消费群流向别的品牌,或向洋酒转移。该人士同样认为,白酒市场的调价能否成风,要等到中秋前白酒旺季才能明显化。(记者　欧志葵　实习生　冯强)

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【编辑:李妍】
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