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2008理性迎接市场挑战 六波涨情拉升自主品牌

2008年01月04日 11:09 来源:南方日报 发表评论

  寻找2008年的金股,首先要锁定重点板块。2008年车市,自主品牌将是重点板块。经过了2007年的亢奋与失落,自主品牌于2008年重拾心情,将以一种更加理性的心态迎接市场的挑战。

  如果说,2007年是自主品牌的“爆发年”,那么,2008年将是自主品牌的“成人年”。在这一年,自主品牌有望经过2007年的盘整之后,蓄势待发,市场份额继续上升。另外,在中高级车方面,随着荣威与名爵形成合力,自主品牌将进一步突破中高级车的天花板。而广本今年4月将发布自主品牌概念车、自主品牌标识和自主品牌战略,将彻底点燃合资企业造自主品牌的热情。在出口市场,自主品牌有望再创新高。

  自主品牌持续飘红,车市重点板块上涨在即,追涨2008,动力十足。

  第一波 调整到位,触底反弹?

  ——市场份额有望比拼日系对手  

  最新趋势

  2007年最后一批发改委新车公告中,30余款自主品牌新车获批,占该公告新车的70%。这似乎意味着,自主品牌在2008年将掀起新一轮新车上市热潮。事实上,去年下半年开始,自主品牌的发展势头有所减缓,其中奇瑞全面叫停新车上市计划,吉利等自主品牌也遭遇发展瓶颈。统计数据显示,去年11月自主品牌轿车市场份额再次下跌,从10月的26%下滑到24%,低于日系车市场份额。

  但自主品牌以时间换空间,再经过半年的盘整之后,又开始新一轮的猛攻。其中,奇瑞在最后一批次发改委公告中,终于结束了多日未有新车上榜的尴尬。经过网络梳理、产品线调整等一系列“手术”之后,自主品牌有望触底反弹,销量持续回暖,市场份额将进一步增长。

  业界影响

  自主品牌是2008年车市一大中流砥柱,其市场走向也在较大程度上影响了车市的整体需求。自主品牌在今年有望走出去年下半年的低迷,从而拉升2008年车市的需求数量。其市场份额有望继续与日系不相伯仲。

  利好指数:★★★★★  

  第二波 走出去战略不断深入?

  ——出口市场有望创新高  

  最新趋势

  自主品牌雄起的一大市场力量来源于海外市场,这其中包括出口以及在海外设厂。随着中国自主品牌走出去战略不断深化,中国制造的汽车产品将进一步驶向全球市场。

  日前,中国汽车工业协会统计显示,去年前11月我国汽车进出口额与10月相比均呈现明显增长,其中进口额达26.54亿美元,比上月增37.48%,同比增39.90%;出口创汇41.95亿美元,比上月增17.19%,同比增61.68%。同时,去年11月我国国产轿车出口量首破2万辆。这表明,自主品牌在出口方面还存在着较大的提升空间。同时,随着出口档次提高,自主品牌价格也将有望上涨。

  另外,在走出去战略上,不少车企开始海外设厂。东南亚、中东、北非等地将成为首选,而俄罗斯则是新兴的市场。

  不过,自主品牌在海外战略上仍旧面临着众多挑战。首先,各种贸易摩擦将更多地在汽车业出现;其次,海外设厂的门槛将越来越高;第三,自主品牌将遭到类似“安全门”的公共;。因此,自主品牌走出去的道路并非坦途,海外市场更像一朵带刺的玫瑰。

  业界影响

  自主品牌出口数量大幅度攀升,将有助于自主品牌产销量的上升,从而实现规模效应,并进一步削减在国内市场竞争的压力。因此,自主品牌走出去战略的深化,将是“追涨2008”的最大利好。

  利好指数:★★★★★  

  第三波 合资品牌自主创新开花结果?

  ——开创全新自主品牌之路  

  最新趋势

  中国第一家开发自主品牌的合资企业——广州本田日前宣布,在今年4月的北京车展上,广州本田将展出首款自主品牌概念车,并发布自主品牌标识以及自主品牌战略。2010年,广州本田自主品牌将正式投产,并陆续推出全系列车型。

  广本执行副总经理付守杰称,“有前一个十年打下的雄厚基础,第二个十年将成为广州本田‘自立’的十年”。广州本田将以体系自立、人才自立、技术自立为目标,致力于自主研发能力的提升和制造体系、营销服务体系的完善。

  另外,有消息称,一汽-大众也有望通过收购西亚特品牌来打造自主品牌。在上海车展上,上海大众也有望透露自主研发车型的最新进展。

  业界影响

  自主品牌发展之路正在开创一条全新的道路,合资企业自主创新在新的一年有望开花结果。

  利好预期:★★★★★  

  第四波 中高级车力破天花板?

  ——荣威、名爵联手出击  

  最新趋势

  上南合作之后,自主品牌有望突破天花板高度——在中高级车市场取得成功。据了解,自主品牌将成为上南双方全面合作中协同性最强,资源共享率最高的全新平台。此次合作之后,名爵项目的整车资产将并入上海汽车,由上海汽车乘用车分公司一体化管理。生产基地不再以品牌进行划分,而是以产品平台进行划分,最大限度地发挥各个生产基地的利用率,降低成本,避免重复建设。上海汽车还将追加投资,对名爵生产线进行完善和提升。到2010年,名爵的产销量将达到20万辆以上。

  南汽名爵在英国的研发人员将部分进入上海汽车(英国)海外工程技术中心,而名爵在国内研发人员将部分进入上海汽车全球技术研发中心。在市场运作上,上汽将实行双品牌战略,荣威和名爵两个品牌将长期差异化共存。荣威将被定位于绅士品味,MG名爵品牌将主要生产高附加值的跑车系列。

  业界影响

  自主品牌长期以来徘徊在低端市场,在高利润的中高端市场鲜有成功者,荣威与名爵形成合力之后,将有望在目前较为成功运作的基础上再上一层楼。这无论对于自主品牌,还是对中国汽车业而言,无疑都是一大利好。

  利好指数:★★★★  

  第五波 轿车新军如何锻造?

  ——江淮、长城等迎来暴风雨考验  

  最新趋势

  作为自主品牌轿车新军的江淮、江铃、长城,他们经过2007年的储备之后,将于今年大干一场。据了解,长城轿车将举行全球同步上市仪式,江淮轿车也不断拓展销售网络,并全面布局4月的上海车展。它们期待在中国车市取得开门红的雄心可见一斑。

  另外,波导、五粮液等行外造车资本也有望在2008年再次出击中国车市。据了解,波导与长丰打造的新车今年计划产销2万辆,而五粮液与华晨西部造车也将破茧而出!

  业界影响

  自主品牌新军的表现将在一定程度上影响自主品牌的士气。江淮、江铃、长城今年将迎来暴风雨般的市场考验。一旦它们能够接受挑战,自主品牌的竞争力将得到进一步锻造。

  利好预期指数:★★★  

  第六波 小排量车打翻身仗?

  ——自主品牌将获更大反弹动力  

  最新趋势

  小排量车在2007年大幅度萎缩,自主品牌市场销量遭到釜底抽薪。不过,在2008年,自主品牌小排量车有望打一场翻身仗。

  据分析,在燃油税出台预期、油价不断飙升的情况下,小排量车有望重获消费者的芳心。同时,一些高品质小排量车的投放,也迎合了消费者的需求。

  业界影响

  小排量车需求若能出现报复性增长,自主品牌将获得更大的反弹动力。这将有助于2008年车市需求增长的进一步放大。(乐国星)

  利好指数:★★★

编辑:张艳红】
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