中新社长沙九月二十一日电题：多伦多华人媒体的新举措：报网互动——从星星生活报和星网电子日报看华人媒体互动的重要性

　　作者：加拿大星网总裁：邱俊嘉

　　我们欣喜地看到，中新社在世界华文媒体发展史上充当着一个十分重要的角色。今天我们共同探讨一些重大课题，十分迫切且具关键意义：海外华人媒体的定位的新铨释，如何开展与中国大陆媒体交流合作，如何客观、全面、完整地报道中国，并为世界更加了解中国、中国更加了解世界，以及如何处理与所在国主流媒体关系为华人文化、华人利益、华人社会的发展作出应有贡献。我认为，如何应用全新理念，如何结合新技术新观念新概念去实现这些共识，是摆在世界华人媒体面前的首要任务。

　　总部设在多伦多的星星文化传媒集团通过旗下星星生活报和星网的互动，成功地进行了华人媒体的新实践，把网站与报纸互动作为华人媒体立体发展新方向，将网站网页和报纸栏目作为华人媒体的触角，将网络上流动的文字和报上严肃的记载变为历史记载的流动的结晶体；事实证明，实行全新理念进行全新操作的星星文化传媒集团的实践，开国际华人媒体立体化、时代化先河。

　　在经济全球化浪潮中，世界媒体多极化多元化发展的必然趋势下，以及国际华文媒体的根本任务，给华文媒体发展以新机遇。在这样一个史无前例的外部环境中，海外华文媒体如何出招，华文媒体怎样在世界中占有一席之地，并不断取得进步与发展？星星集团深思熟虑提出“资源整合，迎接挑战”战略方针。

　　所谓资源整合，是传统媒体与新兴网络媒体的整合，也是各种来源内容的整合。这种整合将带来一个新的团队集结机会。星星集团的基本思路是：世界华文媒体需要交流，需要互相联络，互相支持，需要新技术，新理念，新策略，新手段。星星媒体集团致力于成为华侨华人相互间联系的桥梁，更有利于华侨华人融入当地主流社会。媒体作为一种文化形态，其发展前景主要取决于文化本身能够与时俱进，不断推陈出新，在世界上多种民族文化中保持成为先进文化的这种特性。当然，更重要的还取决文化背后资源的整合。

　　星网电子日报作为与报纸相对应的网站，各种发展主题都考虑与报纸结合。在传统媒体广告收入中，地方性广告占有绝对地位，而网络媒体的优势是跨越地域限制，对于广告商来说，将广告费投资于网站，媒体效率事倍功半。在网站设计和功能健全上，依靠多渠道资金赞助。为节约投资，采取设定栏目，征集投稿方法。导致网站在内容规划上形成有效经营模式。运行一个新闻性网站，分别将各地有价值的新闻特别是本地新闻有选择地上网，可以直接达到内容当地化。利用现有内容如同把现成传统媒体当作网络节目供稿人，相对节约了投入，并增加内容使用效率；而总网站对于内容的整体把握又可以保证内容的政治正确性；同时，地方网站凭借本地化内容，在获取当地广告上占有优势，有望形成内容和经济收入良性循环。

　　只有业务创新，才能带来现实盈利市场，降低星网风险，为新的发展注入源源不断资金流。尤为重要的是，这种动力是媒体自身产生的，完全可以有步骤地展开。通过业务创新，星网把先进的技术和现实的市场结合起来，利用分步开展的业务所产生的效益，支持报纸发行，把网络变革进程的每一步与报纸发行推广计划紧密相联系。所以在业务创新中，星星集团积极处理好新闻即时性与市场适用性之间的关系。星网正面临更为复杂的市场环境。所以，星星集团在新业务开发过程中坚持以市场为导向，以适应市场需求和人们的消费能力。

　　星网的业务创新会把握一个方向：一是以用户为中心，以方便用户、服务用户为方向。这是一个基本原则。因为用户需求代表着市场方向。

　　我们可以看到，星网与星星生活报的相互配合是一次颇具意义的实践。媒体的多样化发展方向是星网和星星生活报的良性互动的基本指导思想，我们有理由相信，星星生活报和星网的互动是华文媒体面向未来发展的有效模式之一。